Les secteurs de la communication et de la publicité sont particulièrement touchés. Les événements annulés. Les budgets gelés. Les commandes inexistantes. Quel est l’impact sur les tarifs des espaces media ?
Tout a été chamboulé si vite, si soudainement : changement de programmation, arrêt de campagnes.
Une peur grandissante, des marques et de toutes les entreprises en général, à prendre la parole. Comme si la crise sanitaire avait figé le monde entier. Quel est l’intérêt aujourd’hui à communiquer ?
Contexte instable, prise de parole mesurée, communication… inexistante !!
Comme évoqué précédemment, il n’est jamais bon de faire l’autruche. ATTENTION il n’est pas bon, non plus, de se montrer opportuniste et de s’incruster dans un débat inutile.
La communication JUSTE, pertinente et cohérente : cohérente avec ses valeurs, avec son audience et avec le contexte.
Prenons deux exemples :
DECATHLON _ publicité TV sur de grandes chaines nationales. Pas de vente, pas de démonstration. Juste du reminder : « le sport vous manque ».
BURGER KING _ publicité print et web. Pas de vente, de la publicité « tuto » : fiche recette comment faire un WHOOPER à la maison.
Qu’est-ce que cela nous enseigne pour l’achat d’espaces media ?
Que ces marques restent à leur place, pas de débats, pas de vente. Juste une communication juste et cohérente par rapport au contexte, à leur audience et à leurs valeurs.
Prendre la parole ne veut pas dire s’imposer. Cela veut dire se positionner pour ne pas être oublié.
La publicité est morte, vive la publicité !
Les marques doivent se réinventer. Les campagnes peuvent toujours se mettre en place mais autrement. Rien ne sera plus jamais pareil… il faut donc revoir, refaire, redémarrer sur de nouvelles bases. L’adaptation est la clé de la réussite.
Alors qu’en est-il de l’achat d’espaces media ?
Les régies sont comme nous, elles n’attendent pas, elles s’adaptent. La négociation n’a jamais été aussi ouverte pour entreprendre une campagne TV.
Alors mettons en avant vos marques intelligemment. Misons sur la justesse et la cohérence pour avoir des campagnes impactantes sans être dérangeantes.
