TEST Institut d’Études accompagne depuis de nombreuses années les acteurs publics et privés à travers des études, enquêtes et analyses permettant d’éclairer leurs décisions stratégiques.
Notre mission consistait à repenser entièrement leur présence en ligne afin de mieux valoriser leur savoir-faire, clarifier leur offre et renforcer leur visibilité auprès de leurs différents publics.
Études, conseil et aide à la décision
Clarification stratégique & site web
2026
Au fil des années, TEST a développé une expertise reconnue dans les domaines des études d’impact, des études de publics, du tourisme, de la culture, des loisirs et de l’évaluation des politiques publiques.
Pourtant, comme beaucoup d’organisations expertes, une partie de cette richesse était devenue difficile à appréhender pour un visiteur découvrant l’entreprise pour la première fois.
L’enjeu n’était donc pas uniquement technique. L’enjeu consistait à rendre plus lisible une expertise déjà existante.
• Clarifier l’offre
• Valoriser les domaines d’expertise
• Améliorer l’expérience utilisateur
• Renforcer la crédibilité de la marque
• Créer une base solide pour le référencement naturel
De nombreuses entreprises disposent d’une expertise reconnue mais peinent à la rendre immédiatement compréhensible.
Lorsqu’un visiteur arrive sur un site internet, il ne dispose que de quelques secondes pour comprendre :
• ce que fait l’entreprise
• à qui elle s’adresse
• pourquoi elle est différente
• ce qu’elle peut lui apporter
Dans le cas de TEST, notre réflexion a rapidement montré que le principal enjeu n’était pas de moderniser l’image de l’entreprise. Le véritable enjeu consistait à clarifier la perception de son savoir-faire.
Avant de parler design, nous avons travaillé sur la structure de l’information.
Nous avons réorganisé les contenus afin de permettre aux visiteurs de comprendre rapidement les différentes expertises de TEST et les problématiques auxquelles elles répondent.
Cette réflexion a conduit à :
• simplifier l’arborescence
• restructurer les pages métiers
• clarifier les messages clés
• renforcer les preuves d’expertise
• faciliter l’accès aux références et études réalisées
L’objectif était simple : faire en sorte que le site explique clairement ce que TEST fait déjà très bien dans la réalité.
La refonte a permis de créer un environnement digital plus cohérent avec le positionnement de l’institut.
Le nouveau site met davantage en avant :
• les domaines d’intervention
• les méthodologies d’étude
• les références clients
• les études de cas
• les contenus experts
Cette nouvelle structure facilite la compréhension de l’offre tout en créant un socle favorable au développement du référencement naturel.
Lorsqu’une entreprise manque de visibilité, le problème ne vient pas toujours du trafic ou de la communication.Il vient parfois d’un manque de clarté.
Avant d’investir davantage dans la communication, il est souvent nécessaire de s’assurer que l’entreprise est capable d’expliquer simplement :
• ce qu’elle fait
• pour qui
• pourquoi cela compte
La clarification constitue souvent la première étape vers une meilleure visibilité.
Votre expertise est-elle perçue à la hauteur de sa valeur réelle ? Chez Takesbox, nous accompagnons les entreprises qui souhaitent mieux structurer leur discours, clarifier leur positionnement et renforcer leur crédibilité auprès de leurs différentes audiences.
Pour approfondir ces sujets :
• Entreprises invisibles malgré leur savoir-faire
• Pourquoi certaines entreprises n’attirent plus personne
• Pourquoi certaines entreprises ont le sentiment de courir sans avancer
• Clarification stratégique
