TEST – Quand la refonte d’un site web devient un levier de clarification stratégique
Client
TEST l’Étude sur mesure
Services
Refonte site web stratégique
Un site web est toujours un révélateur
TEST est un institut d’études reconnu pour la rigueur de ses analyses et la précision de ses méthodologies.
Pourtant, comme souvent dans les organisations qui évoluent, le site web ne reflétait plus totalement la maturité acquise au fil des années.
L’enjeu n’était pas esthétique. Il était structurel.
Comment rendre plus lisible une expertise devenue plus fine ?
Comment hiérarchiser les offres ?
Comment transformer un site vitrine en véritable outil d’aide à la décision ?
Clarifier avant de créer
La première étape n’a pas été graphique.
Nous avons travaillé sur :
• La clarification du positionnement
• La structuration des expertises
• La simplification des messages
• La hiérarchisation des contenus
L’objectif : aligner le discours digital avec la réalité opérationnelle du cabinet.
Un site web cohérent commence toujours par une pensée claire.
Repenser l’architecture et les parcours
Une fois le socle stratégique posé, nous avons travaillé l’architecture :
• Organisation des pages par logique métier
• Structuration des contenus pour faciliter la compréhension
• Mise en place de parcours utilisateurs fluides
• Simplification des points d’entrée
Chaque page devait répondre à une question précise.
Chaque section devait guider vers une action.
SEO : rendre l’expertise visible
Un site bien structuré est aussi un site mieux référencé.
Nous avons intégré :
• Une optimisation sémantique des contenus
• Un travail sur les expressions clés liées aux études et à la recherche
• Une structuration claire des balises Hn
• Des contenus pensés pour la compréhension humaine avant l’algorithme
Le SEO n’a pas été traité comme un ajout technique, mais comme un prolongement logique de la clarification stratégique.
Responsive et performance
Aujourd’hui, un site doit fonctionner partout.
Nous avons veillé à :
• Une parfaite adaptation mobile
• Une navigation fluide sur tous supports
• Une optimisation des temps de chargement
• Une expérience homogène desktop / tablette / smartphone
La crédibilité digitale passe aussi par la qualité technique.
Résultat : plus de cohérence, plus de lisibilité
La nouvelle version du site TEST ne cherche pas à impressionner.
Elle cherche à être juste.
Juste dans le ton.
Juste dans la structure.
Juste dans la promesse.
Quand le discours est aligné avec la réalité, la communication devient un outil de confiance.
Ce que cette refonte révèle
Refondre un site web n’est pas un exercice graphique.
C’est un exercice de cohérence.
Et c’est souvent dans ces moments-là qu’une organisation prend conscience de sa propre maturité.
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