Être vu ou être reconnu ? La différence entre visibilité et notoriété que les PME ne doivent plus ignorer
Visibilité et notoriété : deux leviers de communication bien différents… mais indissociables
Dans un marché local aussi dynamique que celui de Nantes et de la Loire-Atlantique, les PME doivent composer avec un paradoxe permanent : être visibles ne suffit plus. Il faut être reconnues. Et trop souvent, ces deux notions – visibilité et notoriété – sont utilisées comme des synonymes alors qu’elles activent des mécanismes très différents dans la tête de vos clients, prospects, partenaires, ou collaborateurs.
Alors, visibilité ou notoriété ? Les deux. Mais pas au même moment, ni avec les mêmes outils.
Être visible à Nantes, c’est facile (ou presque)
Un peu de pub, du SEO, quelques posts LinkedIn… et hop.
Aujourd’hui, être visible n’a jamais été aussi accessible. Les PME peuvent rapidement apparaître sur les réseaux sociaux, sponsoriser une campagne sur Instagram, investir un peu de budget Google Ads ou même se référencer localement sur Google Maps. La visibilité, c’est le volume, la portée, l’exposition.
Mais être visible, c’est juste apparaître dans le paysage. Ce n’est pas encore y compter.
La notoriété, c’est ce qui reste quand on éteint la lumière
Être connu et reconnu.
La notoriété, c’est ce qu’on dit de vous quand vous n’êtes pas dans la pièce. C’est votre empreinte mentale. C’est la façon dont les gens parlent de vous à leurs collègues, leur réseau, leur entourage. C’est la réputation, la valeur perçue, la constance de votre image.
Et ça ne se gagne pas avec une campagne isolée. Cela demande du fond, de l’authenticité, et de la stratégie.
À quoi ça sert concrètement pour une PME de Loire-Atlantique ?
La visibilité fait découvrir. La notoriété fait choisir.
Quand on tape votre nom dans Google, c’est parce qu’on vous connaît. Quand on clique sur votre pub, c’est parce qu’on vous a vu. Mais entre les deux ? Il y a le temps de la construction. La confiance ne se gère pas à coup de clics.
Et dans un tissu économique où les recommandations locales, la réputation et l’image font toute la différence, être connu pour les bonnes raisons est un vrai atout business.
Les erreurs classiques des PME (et comment les éviter)
Miser uniquement sur le court terme.
Trop de PME pensent communication comme un « coup » ponctuel. Une campagne print, un salon, une vidéo, un logo… mais sans continuité, sans cap, sans vision. La notoriété se dilue aussi vite qu’elle est apparue.
Et dans une ville comme Nantes, très concurrentielle, ça ne pardonne pas.
Comment construire une notoriété solide ? Avec une agence qui vous connaît
Chez Takesbox, agence de communication à Nantes, on aide les entreprises à construire une notoriété qui repose sur des bases réelles :
- Une identité graphique claire et cohérente
- Un positionnement stratégique compréhensible
- Une ligne de contenu engageante et régulière
- Des prises de parole incarnées, locales, humaines
Notre objectif ? Vous faire passer du « on nous voit » à « on nous reconnaît, on nous recommande ».
Vous êtes visibles. Mais êtes-vous mémorables ?
Parce que ce qui fait la valeur d’une entreprise, ce n’est pas juste sa visibilité. C’est sa capacité à occuper une place dans les esprits, à créer un lien durable.
Vous voulez faire le point sur votre image ? Mettre de la stratégie dans vos prises de parole ?
