Marque employeur, image de marque, communication… Ce que les RH n’ont plus le luxe d’ignorer
L’entreprise, c’est un média. Et les RH sont en régie pub.
Chez Takesbox, agence de communication à Nantes, on le voit chaque jour : l’image de marque RH ne se construit pas seulement quand on recrute.
Même quand vous ne recrutez pas, votre entreprise parle. Fort.
Un logo obsolète, un site web laissé en jachère, un compte LinkedIn endormi… autant de signaux faibles qui, cumulés, crient un message clair : « ici, ça ronronne ». Or, ce message, vos futurs talents l’entendent. Et le plus souvent, ils passent leur chemin sans même frapper à votre porte.
Aujourd’hui, une entreprise est constamment exposée. Elle n’est pas qu’un lieu de production : c’est une marque à part entière, une entité observable, scrutée, comparée. Et dans ce jeu-là, l’image est un levier aussi stratégique que la fiche de poste.
L’erreur fatale des RH : attendre le besoin pour activer la communication
Attendre d’avoir un poste à pourvoir pour commencer à communiquer, c’est comme vouloir apprendre à nager une fois tombé à l’eau.
La communication de recrutement ne doit pas être une réaction, mais un prolongement naturel de votre image de marque. Ce qui attire un bon candidat demain, c’est ce qu’il perçoit de votre entreprise aujourd’hui, sans qu’on lui demande.
Les talents veulent rejoindre un cap, une culture, une énergie. Ils veulent se projeter. Et cette projection ne vient pas d’une fiche de poste bien écrite, mais d’une communication cohérente, continue, incarnée. Bref, d’un branding RH solide, visible et crédible.
Branding + Communication Interne + Communication Externe = Image solide et cohérente
Côté pile : votre image externe doit inspirer, rassurer, attirer
Il ne s’agit pas de « faire joli ». Il s’agit de traduire votre identité.
Charte graphique maîtrisée, site web fluide et vivant, vidéos métiers, portraits d’équipe, voix claire sur les réseaux sociaux : c’est ce qui crée l’envie de vous découvrir et de vous rejoindre.
Une entreprise qui communique bien est une entreprise qui fait envie, pas seulement en termes de conditions de travail, mais en termes d’ambition, de cohérence et d’alignement.
Côté face : la communication interne, c’est votre terrain d’engagement quotidien
C’est là que ça se joue.
Un collaborateur engagé est le meilleur ambassadeur de votre entreprise. Mais pour qu’il s’engage, il doit se sentir compris, reconnu, informé. Ça passe par des outils adaptés, un ton juste, un fil conducteur clair.
La marque employeur ne naît pas d’un post LinkedIn. Elle vit dans le quotidien de vos équipes. Si votre communication interne est faible, silencieuse ou désincarnée, c’est toute votre image qui s’affaiblit.
Intégrer les tendances actuelles pour une stratégie RH percutante
Pour être en phase avec les enjeux actuels, voici trois tendances clés que les RH doivent impérativement intégrer à leur stratégie :
Hyper-personnalisation de la communication interne
Fini les messages génériques. Les collaborateurs attendent du contenu pertinent, adapté à leur service, leur ancienneté ou leurs attentes. On segmente, on cible, on soigne les formats.Montée en puissance de la vidéo
Qu’il s’agisse d’accueillir un nouveau salarié, de transmettre une info stratégique ou de valoriser une réussite, la vidéo est aujourd’hui le format le plus engageant et accessible.L’intelligence artificielle au service des RH
Outil d’automatisation, d’analyse ou de support à la décision, l’IA transforme les pratiques RH. Mais attention : son intégration doit être accompagnée, expliquée, humanisée.
Pourquoi les RH doivent devenir les premiers ambassadeurs de la marque
Ce n’est plus au marketing de porter seul la voix de l’entreprise.
Les RH sont au cœur de la réalité vécue par les équipes. Ce sont elles qui détectent les signaux faibles, qui perçoivent les fiertés comme les frustrations. Ce sont elles qui savent ce qu’il faut raconter, ce qu’il faut changer, ce qu’il faut valoriser.
Avec l’aide d’une agence de communication à Nantes comme Takesbox, vous pouvez structurer cette matière vivante pour en faire un véritable levier d’image, de performance et d’attractivité.
RH de Loire-Atlantique, on vous regarde. Et on vous attend.
À Nantes, à Saint-Herblain, à Bouguenais ou à Savenay, les défis sont les mêmes : attirer, fidéliser, faire rayonner l’entreprise. Et cela ne se fait plus sans une stratégie de communication claire, visuelle, impactante.
Vos concurrents y travaillent déjà.
Certains investissent dans des vidéos immersives. D’autres refondent leur identité visuelle ou créent du contenu régulier sur leurs valeurs. Pendant ce temps, si votre image reste figée… elle recule.
Et si vous (re)preniez la main avec une agence qui vous comprend ?
Chez Takesbox, agence de communication et de branding à Nantes, on aide les entreprises à clarifier leur image, construire un branding qui parle vraiment et engager leurs collaborateurs.
Pas de vernis marketing. Pas de bullshit. Juste une méthode claire, des idées fraîches, une capacité à mettre en scène ce que vous êtes, pour attirer ce que vous méritez.
On en parle quand vous voulez
Un simple message. Un café. Une visio.
Parfois, ça commence par une refonte de votre livret d’accueil. Parfois, par une vidéo métier. Ou une stratégie de contenu RH.
Ce qui compte, c’est que ça commence.
Et que vous repreniez la main sur votre image, votre communication, votre pouvoir d’attraction.
